Google Ads 会为参与竞价的每个广告计算广告评级。广告评级决定了广告排名以及您的广告是否有资格展示。一般而言，广告评级最高的广告会展示在首位，广告评级第二高的广告会展示在第二个位置（假设广告达到了评级门槛要求），以此类推。
概括来讲，广告评级由以下五个因素共同决定。
出价
设置出价是指告诉 Google Ads 您愿意为每次广告点击支付的最高金额。您最终实际支付的金额通常会低于您设置的出价金额，并且您可以随时更改出价。
广告评级门槛
为确保展示的是优质广告，我们设定了最低质量要求，广告必须达到该最低要求才能在特定广告位置展示。
查询时的情境
在广告竞价中，用户当前所处的情境非常重要。计算广告评级时，我们会分析用户输入的搜索字词、用户搜索时所在的位置、用户使用的设备类型（如移动设备或桌面设备）、搜索时间、搜索字词的性质、网页上显示的其他广告和搜索结果，以及其他用户信号和属性。
广告附加信息的影响
制作广告时，您可以向广告中添加一些额外的信息，例如添加电话号码，或添加更多指向您网站上具体网页的链接。此类信息就称为“广告附加信息”。
Google Ads 会评估您使用的附加信息及其他广告格式对广告的效果将有何影响。
竞价时的广告质量
Google Ads 还会分析：对于将会看到广告的用户来说，您的广告及其链接到的网站的相关程度和实用性如何。质量得分是一个综合估算值，体现了我们对广告质量的评估结果。
