3月4日，据TheVerge报道，Google宣布了新的定向广告计划，承诺在Chrome对Cookie(小文本文件)的支持于2022年初结束后，不再使用其他方式跟踪互联网上的个人用户。
Cookie允许广告商跟踪用户，个人用户数据在“成千上万的公司”之间传播，这使得广告商能够更好地了解您的兴趣，尽管存在隐私问题，但广告仍然是许多公司实现互联网盈利模式的主要方式。
Google是全球最大的数字广告公司，据JounceMedia数据，2020年全球数字广告总支出为2920亿美元，其中Google的占比为52%。Google此举可能会导致全球数字广告行业动荡，重塑数字广告的运作模式。
Google表示，这种做法将导致用户不信任互联网或广告商，从而危及互联网的未来。
为此，Google希望从依赖第三方Cookie转向支持“隐私优先”的网络。
为了实现这一目标，Google推出了“隐私沙盒”计划，以找到一种保护用户隐私的解决方案，并使内容在开放网络上免费提供。
但Google也明确表示，并不是想彻底摆脱定向广告，它只是想用自己设计的新方法取代旧的、更具侵犯性的方法，“隐私沙盒”的部分工作是将个人隐藏在一大群兴趣相投的人群里面，然后展示相关广告。
今天，我们来聊聊Google是如何追踪用户个人信息的。
搜索引擎显示出的多少结果其实是广告？搜索引擎到底会掌握多少个人信息？很多人没有概念。
现在我们一起体验下什么叫不寒而栗。
Google旗下的所有应用收集的数据会全部汇总到这个网址：http://takeout.google.com，登录就能下载属于你自己的Google历史记录：
几乎每个应用里都有一个“My Activity History”的记录，Google把数据化做到了极致，只要是你产生过的数据，全部记录！全部留着！
Google可以通过分析用户的搜索记录已经能掌握用户的年纪、收入、性别、父母身份、使用的设备、住址、孩子的年龄、是否刚刚经历人生中的重大事件、在特定网站所花的时间、是否在移动、在朝哪里移动等的信息。
用户使用时间越长，Google所能掌握的信息就越全面，最终会形成一套完整的用户档案。这些数据对于广告商、营销商来说，无疑是非常宝贵的参考资料。
今天，Google向营销人员提供海量个人数据，相比相机和摄像头，这些数据更有助于了解你本人。对于营销人员来说，数据带来的是巨大的机会。今天，每秒会生成4万个Google搜索问题。一天相当于35亿条搜索，每年1.2万亿条。
当你在Google上进行查询时，你的问题会被发送到数据中心，那里有将近1000台服务器，它们协同工作，检索结果，然后将数据发送给你。整个处理过程在不到五分之一秒内完成。
每一次的互联网搜索都包含关键词，当你向Google输入关键词时，广告商就会利用它们。广告商提供的产品与你的搜索关键词联系在一起，它会根据关键词放置广告，引诱你点击。
一般来说，搜索结果的头4条基本上都是付费广告。在18-34岁的网民群体中，超过50%的人无法区分Google广告与真实的搜索结果。在35岁以上的群体中，这个比例更高。为了进一步提高比重，Google总是想尽办法，寻找最合适的视觉广告元素，让它与有机结果完美融合。
在定制搜索结果出现在屏幕上之前，广告已经占据了位置。当你点击时，信息就会传给搜索引擎营销者，这些信息会永远存入AdWords账户，不会被擦除。
随着你使用Google的时间变长，它就会为你建一个“公民档案”，里面包括如下内容：语音搜索历史、提交的所有Google搜索、看过或者点击过的每一条广告、过去一年你去过的所有地方、保存的每一张图片、发送的每一封邮件。
为了将更详细的信息收集起来提供给营销者，Google花了很大一笔钱购买Mastercard信用卡数据。通过第三方合作伙伴，Google拿到了美国70%的信用卡、借记卡销售数据。
2008年12月，哈佛伯克曼·克莱因互联网与社会中心(Berkman Klein Center for Internet & Society)研究员Hal Roberts说Google广告其实是一种“灰色监控”(gray surveillance)工具，这种监控个人难以察觉，它已经成为线上社会话语创造的中心。
现在，“灰色监控”已经进入到生活的方方面面，个人隐私或将越来越无处可藏。
全球有20亿活跃的Android设备，Google从中收集超大量的数据。因此，每当数据被不当使用事件爆发后，Google总是难逃其责。
一个很好的例子：Facebook的Android版本可以持续收集用户通话和文字记录，但是在iOS版本就不能获取这个权限。Android系统经常要求用户的权限，这些应用经常告诉用户这个权限是用于地理位置、拍照、通话等，但是其他隐含的意义和危害只字不提。
GMail Android版，一次又一次要求用户开放摄像头和麦克风权限，直到用户给他们权限为止。Google地图要求用户启用位置服务，看似很合理，但同时也会用于地理位置广告。
这些表面上都会问你一下，是否允许使用，但是即使专家都很难搞清楚其背后的含义，更别说大众了。
Google会承担责任么？
Google并不了解其业务模式的固有问题，或者说认识的并不够清晰。Google反对加利福尼亚消费者隐私法，理由是这份法案含糊不清。加利福尼亚消费者隐私法主要涉及三点：
消费者拥有自己的个人信息所有权，可以要求企业不得出售自己的个人信息
消费者有权知道自己的信息出售到了哪里
消费者有权知道服务提供商是否正在保护自己的个人信息
关于个人信息安全，解决的方案可能也很简单：更好地工具，清楚让用户知道他们正做的选择，给出的权限意味着什么；很多公司可能会收集自己的信息，但自己拥有拒绝的权利。
对于用户数据，在目前的法规之下，Google或许不必须负责……但，有个东西叫做“底线”。
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